((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Mises à jour avec des détails tirés de documents judiciaires aux paragraphes 3, 4 et 6) par Savyata Mishra et Dietrich Knauth
Tupperware Brands TUP.N s'est placé sous la protection de la loi sur les faillites du Delaware mardi en fin de journée, succombant à des pertes croissantes dues à une faible demande pour ses contenants colorés de conservation des aliments, autrefois très populaires.
Sa popularité a explosé dans les années 1950, lorsque les femmes de la génération d'après-guerre ont organisé des "fêtes Tupperware" à leur domicile pour vendre les récipients, alors qu'elles recherchaient l'autonomie et l'indépendance.
Toutefois, ses ventes se sont effondrées ces dernières années, l'entreprise s'efforçant de placer davantage de ses produits dans les magasins de détail et sur les plateformes de vente en ligne. Tupperware s'est toujours appuyé sur des représentants indépendants pour vendre ses produits, mais cette stratégie n'a pas réussi à atteindre les consommateurs modernes, selon l'entreprise.
"Presque tout le monde sait maintenant ce qu'est Tupperware, mais moins de gens savent où le trouver", a écrit Brian Fox, directeur de la restructuration de Tupperware, dans un document déposé auprès du tribunal des faillites du district du Delaware. I
Le mois dernier, Tupperware a émis des doutes sur sa capacité à poursuivre ses activités, après avoir signalé à plusieurs reprises le risque de faillite en raison de contraintes de liquidités.
La société a une dette de 812 millions de dollars, dont une grande partie a été achetée par des investisseurs en dette en difficulté avec une forte décote en juillet, selon les documents déposés au tribunal. Ces nouveaux prêteurs ont cherché à utiliser leur position d'endettement pour saisir les actifs de Tupperware, y compris sa propriété intellectuelle telle que sa marque, ce qui a poussé l'entreprise à se placer sous la protection de la loi sur les faillites, a déclaré Tupperware.
L'entreprise a l'intention de poursuivre ses activités et de lancer une procédure d'appel d'offres de 30 jours afin de trouver un acheteur pour l'ensemble de la société.
"Même avec un bilan récemment restructuré et un coup de pouce financier temporaire, l'effet de levier élevé de Tupperware, la baisse des ventes et le rétrécissement des marges bénéficiaires étaient trop importants pour être surmontés", a déclaré James Gellert, président exécutif de la société d'analyse financière RapidRatings.
Cela fait des années que l'entreprise tente de redresser la barre après avoir enregistré plusieurs trimestres de baisse des ventes.
La hausse des coûts de la main-d'œuvre, du fret et des matières premières, telles que la résine plastique, qui a suivi la pandémie, a également pesé sur ses activités.
L'action de la société a connu de fortes fluctuations en 2023, dans un contexte de hausse des "mèmes stocks", où les investisseurs particuliers se coordonnent sur les médias sociaux et concentrent leurs paris sur des entreprises en difficulté ayant un intérêt élevé pour la vente à découvert.
Tupperware a un actif estimé entre 500 millions et 1 milliard de dollars et un passif estimé entre 1 milliard et 10 milliards de dollars, selon les déclarations de faillite. Le nombre de créanciers est estimé entre 50 001 et 100 000.
En 2023, l'entreprise a conclu un accord avec ses prêteurs pour restructurer ses dettes et a fait appel à la banque d'investissement Moelis & Co pour l'aider à explorer les options stratégiques.
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